Selon l'Organisation mondiale de la santé, une personne meurt toutes les deux minutes dans le monde suite à un accident de la route. Il est donc essentiel que les Gouvernements et les organismes en charge de la sécurité routière mettent en place et maintiennent des campagnes de sensibilisation destinées à réduire le nombre de décès et de blessures sur les routes. Les acteurs impliqués reconnaissent en effet l'importance reconnue des campagnes de sensibilisation pour augmenter les connaissances des conducteurs et promouvoir des comportements plus respectueux de la loi et de la vie. Les campagnes de sensibilisation peuvent fournir aux conducteurs des informations précises et bien ciblées sur les sujets tels que la sécurité active et les dispositifs de sécurité modernes, ainsi que des mesures incitatives pour leurs actions orientées vers la sécurité routière.
Pourquoi les campagnes de sensibilisation sont-elles importantes ?
Considérant l’importance de la prévention des accidents de la route, les campagnes de sensibilisation constituent une partie essentielle de tout plan de sécurité routière, quelle que soit la politique adoptée. En effet, elles visent à mettre en évidence les dangers existants et à les communiquer aux conducteurs, ce qui est indispensable pour changer leur attitude et leurs comportements à l'égard de la conduite.
Encourager les comportements sécuritaires
Outre la présentation de l'ensemble des risques sur les routes, l'un des principaux objectifs des campagnes de sensibilisation à la sécurité routière est d'encourager les conducteurs à adopter des comportements et des pratiques sûres. Les campagnes peuvent inciter les conducteurs à se concentrer sur des messages relatifs aux techniques de conduite sûre, à la vitesse et à la conduite responsable, et à l'utilisation correcte des ceintures de sécurité et d'airbag. En outre, par le biais d'informations précises, les campagnes peuvent également contribuer sans délai à l'amélioration de la sécurité routière et inciter des conduites plus responsables.
Améliorer les conditions de circulation
Les campagnes de sensibilisation s'appuient sur un langage et une image d'influence en vue d'adopter et de maintenir des conduites sûres et responsables et d’améliorer les conditions de circulation en toute sécurité. Des messages et des images puissants et mémorables peuvent aider à influencer durablement le comportement des conducteurs et à changer leurs croyances et leurs convictions sur la façon dont les véhicules doivent naviguer sur les routes. En particulier, la présence d’images frappantes provoque une prise de conscience rapide et peut influencer les conducteurs plus que les messages par la parole.
Développer des connaissances et des attitudes responsables
Étant donné que les décès et les blessures sur les routes peuvent être réduits par le biais de campagnes de sensibilisation, leur efficacité et leur précision sont primordiales. Les campagnes doivent informer les conducteurs sur les dangers, fournir des conseils pratiques et des informations utiles, et aider les gens à développer des connaissances avancées et des attitudes responsables en ce qui concerne la sécurité et la conduite. Les campagnes de sensibilisation peuvent également servir de lien entre l’enseignement, la pratique et l’examen, et aider les nouveaux conducteurs à comprendre et à intégrer les comportements sécuritaires et les technologies de sécurité routière.
Comment atteindre un impact positif ?
De nombreux facteurs influent sur l'efficacité des campagnes de sensibilisation à la sécurité routière. Bien que les principes devraient rester les mêmes, le ton et le contenu peuvent varier en fonction du public cible. C'est pourquoi un bon message de sensibilisation à la sécurité routière doit être défini et communiqué correctement pour répondre aux besoins du public cible et être associé à des actions appropriées et pratiques.
Comprendre le public cible
Voici un guide pratique pour comprendre comment contacter un public spécifique. Les principes directeurs pour une communication ciblée incluent le respect et l'implication de la communauté, le maintien d'un langage clair et compréhensible, et l'utilisation de méthodes qui soient visuels, tangibles et non arrogants. La compréhension du public cible est essentielle pour connaître les techniques et le langage qui correspondent le mieux aux conducteurs et pour savoir leurs comportements et leurs croyances par rapport à la sécurité routière et à la technologie.
Utiliser des techniques de communication efficaces
Il est important de rechercher les moyens de communication les plus efficaces pour transmettre le message. Une bonne technique de communication mérite au moins autant d'investissement que la création d'un message puissant et percutant. Les campagnes peuvent adopter des méthodes variées comme la publicité télévisée, les affiches, le placement produit, la radio, les événements et le marketing viral. Certaines campagnes choisissent de combiner plusieurs méthodes de communication pour atteindre leur public cible et leur donner une variété de messages à travers plusieurs médias.
Impliquer les divers acteurs
L'implication d'une variété d'acteurs, des gouvernements et des associations, des médias et des organismes de défense des consommateurs, est essentiel pour améliorer la sécurité routière et s'attaquer aux enjeux les plus urgents. Un bon message de sensibilisation à la sécurité routière implique une collaboration et une coordination à travers les principales organisations responsables de la lutte contre les accidents de la route, afin de conjuguer leurs forces en faveur des objectifs communs.
Différents intervenants
Les organismes publics
Dans le cadre d'une campagne, les organismes publics peuvent élaborer un message clair et efficace et créer des liens entre la sécurité routière et la prévention des accidents de la route, et mener des enquêtes sur l’analyse de la situation. En outre, ils peuvent créer des activités spécifiques conçues pour sensibiliser et éduquer le public sur des questions liées à la sécurité routière, et encourager la participation active à des programmes spécifiques.
Les médias
Les médias jouent un rôle clé pour sensibiliser le public et informer les rédacteurs de nouvelles et le public sur les questions de sécurité routière. Les médias peuvent également atteindre les jeunes et promouvoir de meilleurs comportements et une meilleure éducation aux écoles, ce qui améliorera la sécurité routière pour les générations futures. Enfin, les médias offrent la possibilité de suivre les success stories des actions de sécurité routière à travers une variété de médias.
Quels sont les facteurs de succès ?
Si les organismes ont le bon message, il faut s’assurer qu’il est délivré de la bonne manière au public ciblé afin de déterminer l’efficacité des campagnes de sensibilisation à la sécurité routière.
Suivre l'impact des campagnes
Les organismes peuvent mesurer l’impact des campagnes pour savoir si elles atteignent le public cible et s'ils sont en mesure d'atteindre leurs objectifs. Les données recueillies peuvent servir à analyser les tendances de conduite dangereuse et à déterminer comment les campagnes de sensibilisation à la sécurité routière peuvent aider à infléchir ces comportements.
S'appuyer sur des ressources pédagogiques
Parallèlement à des campagnes publicitaires et des programmes spécifiques destinés à leurs jeunes, les organismes peuvent s'appuyer sur des ressources pédagogiques, comme des livres, des manuels, des guides pratiques, entre autres, pour offrir un apprentissage sécuritaire. Ces outils peuvent renforcer les affections et les connaissances et encourager les jeunes à adopter des comportements plus respectueux de la loi et à adopter une conduite plus responsable.
Exemples réussis
Voici quelques exemples de succès liée aux campagnes de sensibilisation à la sécurité routière :
La campagne « sensibilisez-vous » en france
La campagne « sensibilissez-vous » a été lancée en 2011 par le ministère français de l’Intérieur. Elle a pour objectif de sensibiliser la population aux risques routiers et de rappeler aux conducteurs les bases de la bonne conduite. La campagne est accompagnée d’un dispositif de communication multi-média, et met en avant des messages sur la vitesse, l'alcool, le port de la ceinture et l’utilisation du téléphone portable en voiture.
« run for your life » en afrique du sud
Lancée en 2016 par l'organisation la « road safety foundation » à Johannesburg, la campagne « run for your life » est un projet de sensibilisation à travers le sport. La campagne vise à réduire le nombre de tués et de blessés dus aux accidents de la route et à promouvoir l’importance de la sécurité et de la conduite responsable. Elle s’attaque aux faits alarmants en Afrique du
« think » au royaume-uni
Lancée en 2000, cette campagne met en avant les risques liés à la conduite en état d'ébriété, la vitesse excessive, le non-port de la ceinture de sécurité et l'utilisation du téléphone portable en conduisant. Depuis son lancement, la campagne a permis de réduire considérablement le nombre de victimes de la route au Royaume-Uni.